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赛道升级,2021年的中国美妆市场,值得更多期待
2021-03-11 13:14

(文章内容摘自CBNData第一财经商业数据中心,如有侵权请联系删除)

2020是国货美妆的大年。

尽管受到疫情影响,资本对美妆赛道的信心却是不降反升。烯牛数据显示,从2020年消费领域各赛道的投融资占比来看,美妆护肤是除了食品保健品以外,同比增幅最大的赛道。完美日记成为海外上市“国货美妆第一股”,更是一举推高该赛道的热度。

这一年,国货美妆赛道究竟“热”在哪里?

CBNData消费站基于投融资动态,从美妆行业全产业链出发,分品牌、渠道/平台、产业链上游三个视角,对2020国货美妆赛道进行全面拆解。

品牌端:“面霜指数”或取代“口红指数”;国货彩妆渐成三大趋势

在这个在家办公、在公众场合戴口罩的一年,著名的“口红指数”已经失效取而代之的可能是“面霜指数”。这在资本层面也得到了印证——2020年美妆护肤赛道获投的品牌项目中,45%都是护肤品牌。

长期佩戴口罩,不光削弱了消费者对彩妆的需求,还催生出各种皮肤问题。维持肌肤健康、修复损伤成为护肤消费关键词,也让产品原料的安全性受到更多关注。CBNData发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》,就总结出成分天然、健康修护是后疫情时代护肤消费的两大热点。

疫情影响下,国货彩妆在投资事件数上的确不如护肤,但在品牌知名度、成熟度和融资额方面,表现都更亮眼。最具代表性的当然是完美日记,IPO前拿下两轮共计2.4亿美元融资,这也是2020年美妆圈最大手笔的融资。COLORKEY母公司美尚股份,也在4个月内拿下2轮共3亿元融资。

通过分析获投彩妆品牌的特点,CBNData消费站总结出2020年国货彩妆发展的三大趋势:

1.人群定位更加细分精准。

2.更加注重品牌风格的塑造。

3.越来越多垂直品类正在获得资本青睐。

在彩妆这个消费潜力巨大的赛道,任何一个细分品类都值得再做一遍。华映资本创始管理合伙人季薇指出,媒介多元化的趋势客观催生了一批国货新品牌的出现,尤其对于细分领域,媒介多元化的利用才刚刚开始,品类投放红利依旧存在。

彩妆在中国是一个巨大的增量市场。中国彩妆市场增速在2014年开始已持续高于个护及快消行业整体增速。德勤数据显示,2019-2024年,彩妆的年复合增长率将高达17.6%。这个市场的增量一方面在于中国还有许多没有化妆习惯的人。2019年中国人均化妆品年消费额仅为39元,下沉市场与一线城市间存在巨大差距。而日、美、韩的人均彩妆消费额,达到中国的8-11倍。中国彩妆市场增速在2014年开始已持续高于个护及快消行业整体增速。2019-2024年,彩妆的年复合增长率将高达17.6%。

其次是国货品牌占比高。据报道,国货彩妆品牌在WOW COLOUR的占比高达70%左右。消费者几乎可以找到眼下活跃的所有国货美妆新品牌的身影。这个现象,也是近年来国货美妆品牌密集诞生的结果——初创品牌尚不具备以一己之力布局实体店的能力,美妆集合店成为它们低成本试水线下市场的绝佳空间。而美妆新品牌上新快、风格化突出的特点,反过来又增强了美妆集合店持续吸引消费者进店的能力。

除了产品层面的特点,美妆集合店在门店布局上,开始更多重视下沉市场。

需求层面的可挖掘性,品牌层面的欣欣向荣,以及渠道层面的开拓创新,让资本对美妆赛道的信心与日俱增,并把投资视线投向美妆产业从上游到消费终端的各个环节。2021年的中国美妆市场,值得更多期待。

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