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护肤品高端化、医美御龄、美容仪成新刚需...当代女性在抗老上有多舍得花钱?
2021-03-25 13:40

年轻人痴迷投资搞钱已经不是新鲜事,而为美投资,为理想的肌肤状态投资,也成为当代女性的持久追求。

她们在保持美好状态上的投资本金越来越高,其中“抗老”成为首要的加仓对象。在小红书上,有关抗老的种草笔记已经超过38万篇;B站上,有关抗老、减龄的知识类分享和产品测评视频也层出不穷。

3月10日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合玑妍之光(EFFECTIM)发布 《2021女性抗老投资洞察报告》 (以下简称《报告》),就中国女性对美丽的投资概况进行分析,洞察当代女性抗老的三大新姿势,并对抗老护肤行业的未来进行展望。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

近三成女性是美妆“万元户”

抗老成护肤投资主方向

悦己型消费持续攀升的今天,女性消费者对于美丽的投资热情“高烧不减”,她们为美投资的动力主要源于对理想肌肤状态的追求。

根据CBNData调研数据显示,78%的女性对肌肤状态感到不太满意, 诸如衰老、皮肤干燥和油脂分泌过多等问题对她们造成困扰。在美颜投资上,27%的女性受访者为美投资超过1万元,成为名副其实的美妆“万元户”。从美容院护肤、医美到美容仪,她们的投资姿势日新月异。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

她们对护肤的功效诉求也不再局限于补水、清洁和防晒等基本操作,调研数据显示,抗老成为女性消费者头号需求,也是当下最in的护肤投资赛道。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

当代女性抗老新姿势大赏

01

高端护肤品走热

抗老消费市场的高端化趋势明显。根据CBNData消费大数据显示,1000+的商品单件价格消费人数高速增长。从人群上来看,90后、85后女性成为名副其实的抗老先锋,他们在抗老上的投入高于其他代际,且更热衷于购买高端抗老护肤品,推动着抗老市场的高端化升级。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

02

医美御龄正当时

在抗老手段和方式上,医美成为女性颇为期待的新加持。根据《报告》显示,中国医美市场在2021年将达到2274亿规模,发展呈现出量价齐增的趋势。新氧与第一财经的调查数据也佐证了市场规模的扩张,91%的消费者表示对医美这种抗衰老手段持有期待。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

03

美容仪抗老升级

①高端 抗老美容仪迎来新风口

医美消费增长的同时,在家美容也成为护肤达人们的最in潮流,家用美容仪成为诸多消费者的抗老“新刚需”。根据CBNData消费大数据,家用美容仪消费渗透率逐年提升,消费增速跑赢整体抗老消费。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

精致女性们在美容仪上也越来越“舍得花钱”,根据CBNData消费大数据,2020年线上女性抗老美容仪商品单价中,单价3000以上的抗老美容仪的消费数量呈现爆发式增长,可见美容仪市场正在走向高端化。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

②美容仪与医美的伴生关系加强

国内市场曾见证过第一代美容仪的起落,如洁面仪、导出仪、按摩仪、微电流美容仪...... 而到了2020年,美容仪消费市场逐渐聚焦带有医美属性的中高端抗老美容仪。

根据CBNData消费大数据,在2020年线上女性搭载不同技术的抗老美容仪的消费情况中,与热玛吉同源的“射频RF”技术消费占比和同比增速都最高,颇受消费者欢迎。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

与此同时,近年来,搭载多元技术的抗老美容仪消费人数高速增长,其中”射频RF+”的技术组合成为众多热门单品的标配,如射频RF、温热、微电波的技术组合。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

③消费者偏好高效便捷的“懒人产品”

懒,是当代消费者最真实的快乐。在这个懒人时代下,他们对产品的便捷性要求也与日俱增。根据CBNData调研数据显示,在使用美容仪的过程中,存在美容仪难清洗、模式切换模式操作复杂、单次使用时间过长等问题,让50%的消费者闲置了美容仪。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

针对这些消费者痛点,越来越多的美容仪品牌开始专注于在产品设计与研发上走向便捷化、高效化。 如EFFECTIM的光雕双锋,每天仅需6分钟,可以无线操作,使用后也无需后续清洗,能够多重能量同时输出,在美容仪的使用效率和便捷性上都有重大突破。

AI+3D联合赋能

定制化护肤时代正在来临

护肤品高端化、医美日常化、家用美容仪刚需化……当代女性的抗老姿势正在经历新一轮的全新升级。 随着95后、00后等年轻人群涌入抗老消费市场,她们日新月异的个性化需求必将驱动行业的进一步创新与变革。

抗老的需求核心因人而异,在未来,定制化护肤抗老将有望成为新的行业趋势。美图宜肤事业部负责人李昱锜在接受CBNData采访时表示,打破常规的图像检测是未来实现定制化护肤的关键,其中的核心技术在于AI测肤算法和3D追踪技术。

图源:《2021女性抗老投资洞察报告》

由于数据量的累积让 AI 算法拥有了更多的训练集,检测能力和效率将得到大幅提升,底层肌肤状态也将被挖掘和监测,达到真正意义上的皮肤检测。

而AI算法结合更高精度的3D技术将能更精准的预测衰老走向,如预测皮肤衰老走向和影响因素,提前干预,有效护理等。

“定制化护肤”的智能时代 将在AI+3D技术的联合赋能下到来,帮助消费者实现更科学、高效的护肤。

有关当代女性的抗老投资

《报告》还得出了以下两则趣味数据

0532-85019622