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“假发片”满天飞的发用品市场,2020年做得如何?
2021-01-05 15:58

  美发造型已从已从专业美发厅走进大众生活,根据欧特欧数据,过去一年(2019年12月-2020年11月),全网美发造型零售额约96.7亿元,全网零售超2亿件,成交均价为40.1元。
 


在品牌交易规模TOP10榜单中,前5名依次由外资品牌施华蔻、巴黎欧莱雅、花王、美源、爱茉莉包揽。国货品牌中,章华、植然魅、绿宸、韩金靓榜上有名,其中,章华在TOP10品牌中位列第六。

在美发造型全网畅销店铺中,施华蔻官方旗舰店和施华蔻京东自营官方旗舰店分别以3.4%和2.1%的零售额占比牢牢占据第一、第二,欧莱雅美发官方旗舰店、欧莱雅京东自营官方旗舰店跟随其后,分别1.8%和1.2%的零售额位列第三、第四。据了解,2018年双十一,施华蔻位居天猫美发类目成交额第一,施华蔻怡然染发霜为天猫染发烫发类目成交额第一。
 

值得一提的是,小七云顶专卖店和优奇假发旗舰店这两家专卖假发的店铺,跻身全网畅销店铺之列。从女明星邢菲走红毯时假发片掉落,到各大美妆博主纷纷推出假发、假发片使用教程,假发片已经成为“精致”男孩女孩们做造型时不可或缺的神仙单品。


销量可观、问题频出的本土品牌

入围TOP10品牌的国货品牌中,章华和植然魅的线上零售额均已过亿,绿宸线上零售额约为9700万,排名第十的韩金靓也卖出约为7700万的销售额。

据了解,章华生态染发剂曾一度闯进拼多多染发膏畅销排行榜前十名,目前拼购数量已达10万+。与此同时,章华品牌还正式入驻了拼多多、淘宝等平台,其天猫旗舰店拥有超10万粉丝。作为知名的国产染发品牌,章华曾获得过中国驰名商标,其背后的章华公司,更是我国较早进军染护发领域的企业。

除此之外,植然魅、韩金靓等品牌也在各大电商平台创造了可观的销量。值得一提的是,韩金靓旗舰店在全网美发造型畅销店铺中排名第八,其在售的一梳彩染发剂,在抓住染发需求的同时兼具高性价比和便捷性,目前已有6.5万人付款,并入选了天猫优选染发膏榜,位列第二。

在本土品牌销量可观的同时,产品问题频发也成为不容忽视的一点。在上述四个国产品牌中,章华、植然魅、韩金靓都曾因产品不合格问题被国家药监局点名通报。身为爆款被不法分子大量假冒的章华,更是因此成为受害者,在国家药监局关于假冒化妆品的通报中屡屡上榜。

据悉,正牌厂家杭州章华化妆品有限公司的区域经销商曾向媒体透露,杭州章华前几年一直在打假但收效甚微。随着染发市场规模扩大,染发产品需求上涨,不乏有不良企业趁虚而入,顶着知名品牌的外壳销售假冒产品。如何维护品牌的形象,保障消费者的利益与安全,是品牌方在扩大销量的同时应当着重注意的问题。

家染成趋势,植物成分受追捧

 

从天猫畅销单品榜单可以看出,“自己在家染”成为多次出现的关键词,23款单品中有16款都标明“家染”、“自助染发”。并且,根据CBNData联合巴黎欧莱雅发布的《2020染发安全趋势报告》, 2019年家用染发产品占据了57%的市场,染发对于消费者来说成为在家就能完成的自助美发活动。

综合天猫、京东畅销单品榜单来看,带有植物成分的染发产品成为消费者的首选。无论是外资品牌还是国产品牌,都将植物成分作为产品的卖点。与此同时,上述提到的报告也显示,安全配方成为大众选购安全染发产品的第一考量要素,而91%的消费者认为植物染发剂比较或非常安全。添加植物成分的染发产品消费占比逐年提升,近一年来占据了近八成的市场份额。

值得注意的是,染发剂的安全性需要经过多项严格的科学实验进行系统评估,合成染发剂与植物染发剂在安全性上处于同一起跑线。并非含植物成分越多的染发剂就越温和,染发剂的安全性,需要有实验数据来证明。

发胶,男士美发造型的明星单品

在一众染发产品中,发胶、定型喷雾等美发产品在畅销单品榜单中抢占了一席之地。在天猫、京东畅销单品榜单的共53款单品中,有来自博倩、杰威尔、马丁、欧莱雅、沙宣5个品牌的9款发胶类定型产品。其中,杰威尔旗下产品占据四席,杰威尔男士激爽强塑定型喷雾发胶250ml更是在京东畅销单品榜单中排名第三。据了解,杰威尔是一个典型的互联网男士品牌,2019年便有消息称其年销售额在5亿元左右。

上述9款定型产品,多以男士美发定型产品为主。值得一提的是,CBNData消费大数据显示,男士在洗发和美发造型产品的消费人数占比高于其在护发造型产品的消费人数占比。有消息称,从2016年至2018年,男性定型市场每年都保持15%到20%的增长。无论是护肤还是美妆都开始关注的男性市场,或许将成为美发定型市场的下一个亮点


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